Fünf Begriffe, die die visuelle Richtung tragen. Jeder von ihnen wird an anderer Stelle dieses Workbooks in Farbe, Form oder Typografie eingelöst.

Und was die Gestaltung ausschließt: nichts Verspieltes, nichts Esoterisches, keinen Wellness-Look, keine dunklen Farben großflächig, keine unruhigen Animationen.

Die Wortmarke ohne Unterzeile ist derselbe Schriftzug, nur ohne die zweite Zeile — für kleine Anwendungen und überall dort, wo der Claim bereits im Text steht.

Variante mit Bildzeichen

Eine zweite, deutlich andere Fassung: Bildzeichen links, Wortmarke in Schwarz statt Blau, und der Name Elisabeth Breuer als zweite Zeile. Damit steht nicht mehr nur die Marke im Logo, sondern auch die Person.

Die beiden Fassungen haben unterschiedliche Aufgaben. Das reduzierte Textlogo trägt die Marke dort, wo sie für sich steht — Website, Briefbogen, Präsentation. Die Wort-Bild-Marke führt zusätzlich die Person und eignet sich für den persönlichen Erstkontakt: Beraterprofil, Visitenkarte, LinkedIn. Das Bildzeichen allein übernimmt alles, wofür der Schriftzug zu klein wird.

Gewichtung

Nicht geschätzt, sondern nachgemessen. So ist die Farbverteilung gesetzt — und so sollte sie in jeder Anwendung ungefähr wiederkehren.

Die Regel dahinter: viel Grundton, eine große Markenfläche, zwei Akzente in homöopathischer Dosis. Genau diese Zurückhaltung hält das in der Präsentation vermerkte Wellness-Risiko von Konzept 3 in Schach.

Kombinationen

Große dunkle Flächen sind nicht vorgesehen. Die dunkelste zulässige Fläche ist der Hover-Ton #0d4d6d — und der bleibt klein.

Abstufungen

Vier Farben tragen die Marke, aber keine Oberfläche. Jede der vier bekommt deshalb zwölf Stufen mit fester Bedeutung: Stufe 3 ist immer eine Komponentenfläche, Stufe 7 immer ein Rahmen, Stufe 11 immer eine Textfarbe — in jeder der vier Skalen. Gerechnet in L* (CIE-Helligkeit) statt in HSL, wo die mittleren Stufen optisch wegsacken.

Gesetzt ist nur, was geliefert wurde: Flussblau 9 = #136d9b, dazu der bereits dokumentierte Hover auf 10, die beiden Akzente auf ihrer 9 und der Grundton auf Stein 3. Alles andere ist daraus abgeleitet. Die dunkle Kante unter einem Feld markiert die CD-Farbe.

Was welche Stufe tut

Die Regel dahinter ist wichtiger als die Zahlen: Eine Stufe wird nicht nach Aussehen gewählt, sondern nach Aufgabe. Wer einen Rahmen braucht, nimmt 6, 7 oder 8 — in jeder Farbe, ohne neu zu prüfen. Das hält den Auftritt zusammen, auch wenn später jemand anderes daran arbeitet.

Nicht welche Farben es gibt, sondern wie sie sich verhalten, wenn Typografie, Fläche und Bild dazukommen.

Montserrat trägt den gesamten Auftritt. Eine Familie, vier Schnitte — die Hierarchie entsteht über Größe, Gewicht und Weißraum, nicht über einen zweiten Schriftcharakter. Die Wahl folgt der Wortmarke: dieselbe geometrische Grotesk, dieselbe ruhige Konstruktion.

Vier Schnitte, mehr nicht

Geometrische Grotesken laufen breit. Deshalb nimmt die Laufweite mit steigendem Grad ab: im Fließtext neutral, im Displaygrad bis −0,035 em. Ohne diese Korrektur wirken große Überschriften auseinandergezogen und verlieren die Ruhe, die die Marke tragen soll.

Für längere redaktionelle Passagen kommt eine einzige Ergänzung dazu — eine Serife, in genau einer Rolle. Siehe Abschnitt 14.

Keine perfekten Kreise. Alle Rundungen sind leicht verzogen — die Abweichung bleibt unter etwa 15 % und damit unterhalb der Schwelle, ab der eine Form verspielt wirkt.

Die Verformung stammt nicht aus einer Laune, sondern aus dem Key Visual: der reale Flussverlauf ist an keiner Stelle symmetrisch. Ein exakter Kreis daneben würde wie ein Fremdkörper wirken. Zugleich hält die Zurückhaltung Abstand zu den dokumentierten No-Gos „verspielt“ und „esoterisch“ — Blobs und Spiralen aus dem Coaching-Repertoire sind ausdrücklich ausgeschlossen.

Zwei Motivkreise: der Fluss als Struktur — von oben, im Detail, als Strömung um ein Hindernis. Und der Arbeitsraum — hell, ruhig, natürliches Licht, ohne Berater-Klischee.

Fünf zulässige Behandlungen. Keine Filter, keine Farbverläufe als Selbstzweck — die Bilder bleiben so, wie sie sind, und werden über Schnitt und Nachbarschaft geführt.

Behandlung 05 setzt das Key Visual über das Motiv, aus dem es abgeleitet ist. Sie verlangt eine ruhige Stelle im Bild, sonst konkurrieren zwei Flussverläufe miteinander — deshalb sparsam einsetzen.

Kein Websiteentwurf, sondern ein Ausschnitt: wie sich dieses Corporate Design digital verhält. Vier Bausteine — Hero, Inhaltsabschnitt, Statement, Abschluss.

Der Hero führt Name und Ort in der ersten Bildschirmhöhe. Die rechte Spalte trägt das Key Visual — an derselben Stelle kann ebenso das Portrait stehen.

Die Serife ist keine zweite Systemschrift. Sie hat genau eine Aufgabe: längere redaktionelle Passagen und Zitate, in denen Wärme und Lesefluss wichtiger sind als Klarheit auf einen Blick. Überall sonst bleibt es bei Montserrat. Welche Serife: Abschnitt 15.

Ein Detail, das nur die Serife liefert: „flumineus“ beginnt mit f und l — genau den beiden Buchstaben, die in Serifenschriften traditionell zu einer Form verschmelzen. Verbindung und Übergang, ohne den Namen mit einer Welle zu illustrieren. In der Grotesk gibt es diese Ligatur nicht, und sie wird dort auch nicht gebraucht.

Zehn Serifen für Zitate und Statements, jeweils mit Montserrat im Fließtext. Alle Google Fonts, mindestens vier Schnitte.

Fünf Richtungen für die Zeile, die neben der Wortmarke steht. Sie unterscheiden sich nicht im Ton, sondern in dem, was sie versprechen: Orientierung, Bewegung, Kurs, Entscheidung oder Entwicklung.

In der Wortmarke gesetzt

Die Zeile steht rechtsbündig über der Wortmarke, in Montserrat 700 bei etwa einem Viertel der Versalhöhe. Kurze Zeilen tragen diese Position am besten — ab etwa vierzig Zeichen bricht die Balance.